Panorama: Jovem Pan FM, Clube e Ouro Verde reagem em Curitiba. Massa amplia “share" 2b191x

Saiu mais um resultado geral da audiência FM em Curitiba e novamente a maioria das FMs participantes da medição não comemorou números positivos na pesquisa. O meio apresentou mais uma queda na média geral de ouvintes por minuto nos principais períodos da pesquisa, isso quando comparado os índices na medição atual com os números anteriores. Porém a medição realizada pelo Instituto Ibope apontou destaques, mesmo com a tendência de queda. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, outubro a dezembro/2013) com base nas informações readas por agências e emissoras ao meio.

Das cinco primeiras colocadas, apenas a Jovem Pan FM 103.9 (líder no segmento jovem/pop curitibano e quinto lugar geral nos principais períodos da pesquisa) apresentou crescimento na comparação com o resultado ado. O resultado para a FM jovem foi importante, já que demonstra uma recuperação de seus números e mantém a Jovem Pan isolada na liderança de seu segmento. A Clube FM 101.5, emissora popular que ocupa a sexta colocação geral dos principais períodos da medição, também se destacou ao ignorar a tendência de queda vista no meio FM. A líder no segmento adulto-contemporâneo, Ouro Verde FM 105.5, ampliou sua média de audiência no período 05h-00h (todos os dias e locais).

A tendência de queda do meio FM não gerou “dor de cabeça” para a Massa FM 97.7. A atual líder geral nos principais períodos da medição não observou mudanças significativas na distância que a separa de suas principais concorrentes em Curitiba. Com isso a Massa FM abre 2014 isolada no topo do ranking e, assim como a Caiobá FM 102.3, também não observou mudanças significativas em sua média de audiência no período comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira). No “share” (partilha do total do FM entre as FMs participantes) a Massa aumentou a sua fatia do mercado com a queda do meio.

Mais destaques: a Mundo Livre FM 93.9 voltou a oscilar positivamente no período 05h-00h (todos os dias e locais), enquanto a BandNews FM 96.3 manteve a liderança no segmento jornalístico do FM curitibano. Mesmo com a oscilação negativa do meio FM na comparação com o resultado ado também não gerou mudanças de posições entre as dez primeiras colocadas no ranking do período 05h-00h (todos os dias e locais).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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