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Quinta-Feira, 07 de Julho de 2016 @ 13:10 55y32
Panorama: Novidades na medição do Kantar Ibope Media eleva expectativa em São Paulo 3a4p1v
São Paulo - Soma dos universos tem causado diferenças em alguns ranking gerais
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Está movimentada a corrida por audiência nos principais centros do país. Ao contrário dos anos anteriores, 2016 conta com uma série de novidades nas pesquisas realizadas pelo Kantar Ibope Media. Houve uma modernização no método de abordagem por parte do instituto, além de novas ferramentas que estão sendo implementadas para os s das pesquisas. E após muitos anos sem novidades significativas, o meio rádio ou a conviver com várias novidades na medição, fato que tem ampliado as disputas por colocações em rankings gerais e também a expectativa a cada nova atualização.
Uma delas é a soma dos universos “offline” e “online”. Com a nova abordagem (20% das entrevistas são realizadas via internet), o número de ouvintes que acompanham o meio rádio via streaming foi ampliado e, na soma com o universo FM ou AM, tem causado diferenças de colocações em rankings gerais. No 05h-00h (todos os dias e locais), por exemplo, existem diferenças inclusive no “top 10” da Grande São Paulo, isso ao considerar apenas a medição do universo FM ou a soma de todos os dispositivos (FM+web). O quadro tem ampliado a expectativa a cada novo resultado.
A tendência é de que a soma dos universos on-line e off-line sejam absorvidas aos poucos pelos mercados. O meio tende a considerar o crescimento no número de ouvintes que am a acompanhar o seus áudios ao vivo via dispositivos que se conectam à internet, utilizando computadores e smartphones como “novos receptores”. O fato também tem ampliado a corrida das emissoras por uma melhora em seus serviços na internet, com destaque para a qualidade do áudio via streaming. Nos últimos panoramas destacados pelo Tudo Rádio nas principais praças brasileiras, é considerada a soma dos dois universos (FM+web), sendo sempre o 05h-00h (todos os dias e locais, trimestral e média de ouvintes por minuto).
Vale lembrar que a entrevista feita via internet também amplia o universo de ouvintes no FM/AM. A partir da tarde de hoje (7), os mercados de São Paulo e do Rio de Janeiro conhecerão mais uma atualização da pesquisa de audiência do meio rádio, referente ao trimestre abril a junho de 2016.
Estados Unidos
No congresso da Abert, realizado em outubro ado na capital federal, Andrew Jeffries (vice-presidente de programação da iHeartMedia) mostrou dados de como o rádio offline se comporta com o crescimento do on-line. Nos Estados Unidos foi constatado um crescimento no número de ouvintes que acompanham o rádio via AM/FM, além de ar a contar com um novo e numeroso universo de ouvintes no ambiente on-line. Em resumo, o on-line não “roubou” audiência do rádio vias ondas terrestres, mas ajudou a criar uma nova forma de o ao conteúdo das emissoras, além de também auxiliar na ampliação dos números da audiência no FM/AM.
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Daniel Starck
Daniel Starck – Jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.informativomineiro.com, maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão, com mais de 20 anos no ar. É formado em Comunicação Social pela PUC-PR e teve agens por emissoras como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital do rádio, com participação em eventos promovidos por entidades como SET, AESP, AMIRT, ACAERT, ASSERPE, AERP e MidiacomPB. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com foco em aplicativos, mídia programática, novos devices, inteligência artificial, sites e streaming. LinkedIn
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