Campanha do Grupo RBS enfatiza mudança do nome da Itapema FM para 102.3 FM em Porto Alegre 4a402s

O Grupo RBS lançou nesta segunda-feira (27) uma campanha para intensificar a mudança de nome da Itapema FM 102.3 para 102.3 FM 102.3 de Porto Alegre. A alteração já vinha sendo feita gradativa durante a programação, sendo que o nome Itapema FM estava sendo usado apenas institucionalmente.

De acordo com o grupo gaúcho, a mudança atende a estratégia de aproximação com a audiência, trazendo a frequência para a marca. Ao mesmo tempo, o nome resgata a essência da rádio criada pelo Grupo RBS em setembro de 1983, sob o nome 102 FM Clássicos e Novidades.

A programação musical com dicas culturais e pílulas de informação segue da mesma forma com a curadoria dos comunicadores. Das 7h às 9h, Márcio Paz e Sara Bodowsky começam a manhã com informação e boa música no 102.3 Soft News. Das 9h às 10h, Márcio Paz comanda o I Fashion Music. Das 10h às 11h, está no ar Aboadica 102.3, com Márcio Paz. Luciano Costa comanda o Discorama das 11h às 12h e Lelê Bortholacci faz o som no Soft Rock das 12h às 13h. A tarde segue sob o comando de Alexandre Fetter, com 102 Pop Rock das 14h às 15h, Social Club, das 15h às 16h, Magníficas I Fashion e Fim de Tarde com Julio Fürst.

“Para a campanha de recall da marca 102.3, escolhemos evidenciar aquilo que o público nos aponta como o grande diferencial da rádio: a música de qualidade. Vamos reforçar esse importante atributo e seguir sendo melhor playlist do rádio”, destaca o diretor-executivo de Marketing do Grupo RBS, Marcelo Leite.

Com o conceito “102.3: A melhor playlist do rádio”, a rádio busca reforçar atributos como qualidade sonora, o bom gosto e a leveza. Desde junho deste ano, a programação da 102.3 é transmitida direto dos estúdios na Avenida Ipiranga, no complexo que reúne as rádios de entretenimento do Grupo RBS.

Já a marca Itapema FM segue no rádio brasileiro através das emissoras Itapema FM 93.7 de Florianópolis (SC) e Itapema FM 95.3 de ville (SC), estações controladas atualmente pelo grupo NSC (antes Grupo RBS).