Panorama: Antena 1, Band FM, Jovem Pan FM e Jovem Pan News disparam em Campinas 2n17d

Campinas acompanhou na semana ada mais uma atualização geral da pesquisa de audiência local, realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. De forma geral, o FM observou uma alta em seus números, impulsionada por avanços significativos de várias emissoras importantes, de diferentes formatos. Os dados são impactados pelas mudanças nas estimativas populacionais e pela nova metodologia adotada pela empresa, em vigor desde janeiro ado. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2025):

Movimentações no top 3

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) foi novamente o principal destaque da medição de audiência em Campinas. A emissora cravou mais uma forte alta em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com crescimento próximo de 8% na comparação com a pesquisa anterior. O resultado reforça sua condição de líder geral de audiência na praça, agora em situação ainda mais confortável em relação às medições anteriores. Esta é a quinta pesquisa consecutiva com a Antena 1 na liderança. No total de ouvintes únicos, a 107.5 FM soma 174 mil, sendo o quarto maior número da região.

Outro destaque é o crescimento da Band FM 106.7 (popular/hits) em períodos gerais de audiência, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Considerada um dos principais avanços da atual medição, a emissora registrou alta superior a 6%, reassumindo a vice-liderança geral em Campinas. Também permanece no top 3 de alcance, com mais de 181 mil ouvintes únicos. Logo atrás está a Educadora FM 91.7 (jovem/pop), que completa o top 3 de audiência e mantém a liderança em alcance, com mais de 207 mil ouvintes únicos.

Destaque também para o forte avanço da Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop). No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora cresceu mais de 22% em relação à pesquisa anterior, atingindo seu melhor patamar de audiência nos últimos anos. Com isso, a 89.9 FM ganhou uma posição no top 5 e se aproximou do top 3. Em alcance, é vice-líder geral, com 188 mil ouvintes únicos.

Mais destaques

A Cidade FM 92.5 (popular/hits) segue como uma das emissoras presentes no top 5 de audiência nos principais períodos da medição, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Porém, a a ter a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) mais próxima nos filtros gerais. A emissora mantém uma trajetória de alta em Campinas e ganhou mais uma posição no ranking FM de audiência, ficando à frente da Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo), considerada uma de suas principais concorrentes.

Outro importante destaque no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes), que aparece mais próxima da Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-mpb) nos filtros gerais. Com um crescimento acima de 17% em audiência, a emissora ganhou uma posição no ranking FM, superando sua concorrente direta, a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes).

Com crescimento superior a 9,5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Kiss FM 107.9 (adulto/rock) reduziu ainda mais a distância que a separa do top 10 nos filtros gerais de audiência. A rádio também ganhou uma posição no ranking FM e agora é seguida pela Rádio Educativa FM 101.9 (adulto/educativa). Outro avanço consistente foi o da Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes), que aparece na sequência com uma alta próxima de 11% nos filtros gerais.

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que ará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.informativomineiro.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.informativomineiro.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas / crédito: depositphotos.com