Panorama: BHFM e Jovem Pan FM seguem avançando em Belo Horizonte; Rádio Itatiaia mantém liderança isolada 2q5b3f

Com poucas mudanças na comparação com o resultado anterior, o rádio de Belo Horizonte acompanhou mais uma atualização da pesquisa regular realizada pela Kantar IBOPE Media, esta que apresentou uma pequena oscilação negativa na média geral de audiência do meio. Porém, várias FMs ignoraram essa movimentação ao apresentarem altas em seus números. Vale ressaltar que a pesquisa é impactada pelas mudanças de metodologia e pelas estimativas populacionais atualizadas, cenário posto a partir de janeiro ado. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2025):

Movimentações no top 5

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue isolada como a maior audiência do rádio na Grande Belo Horizonte por mais uma pesquisa consecutiva, condição esta que é mantida pela estação nos últimos anos. O mesmo ocorre em dados de alcance, onde a 95.7 FM segue sozinha no topo do ranking FM, hoje chegando a 1,6 milhão de ouvintes únicos na capital mineira e em sua região metropolitana.

Na sequência, a BH FM 102.1 (popular/hits) segue como um dos principais destaques da pesquisa de audiência. A FM, que recuperou a vice-liderança geral na medição anterior, teve um crescimento acima de 4% nos dados atuais, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a isolou na atual posição e diminuiu a distância para a Itatiaia. Em alcance, a 102.1 FM tem 1,27 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte.

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) aparece na sequência, completando o top 3 geral de audiência nos principais períodos da pesquisa e, em alcance, a 92.9 FM detém 1,05 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte. E, na sequência, a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) variou de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e viu diminuir um pouco a distância para o top 3 de audiência. Em alcance, a 94.9 FM está em alta, agora com 954 mil ouvintes únicos.

Destaque para a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop), que completa o top 5 geral de audiência e segue isolada em sua colocação, avançando mais de 6% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação já vem de alta consistente na pesquisa anterior e também se destaca em alcance, onde está no top 3 nesse quesito ao cravar 1,1 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte.

Sequência do top 10

A sequência do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) mostrou uma aproximação um pouco maior entre três FMs. Com isso, a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) segue na sexta colocação geral e 389 mil ouvintes únicos. Já a 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes) aparece na sequência, com variação positiva de audiência e o sexto maior total de ouvintes únicos do mercado, com 549 mil. E a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) segue perto desse grupo em audiência e tem o sétimo maior alcance, com 461 mil ouvintes únicos.

Destaque para o movimento visto no volume de audiência da CDL FM 102.9 (adulto/alternativa), emissora que já vem de alta na pesquisa ada e agora cravou a maior alta percentual dentro do top 10 de audiência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora avançou mais de 7% e se defendeu do novo avanço visto na Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-pop), emissora que completa o top 10 e também cravou nova alta de audiência.

Mais destaques

E quem aos poucos vai se reaproximando desse grupo é a Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo), emissora que cresceu três colocações no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ao variar mais de 10% na comparação com a pesquisa ada. Ela é seguida de perto pela Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica), que também apresentou alta em sua audiência na comparação com a pesquisa anterior.

Com um crescimento expressivo acima de 28%, a FM 91.7 (popular/hits) já aparece próxima da BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes) em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também não estando distante da Rádio América. E a Inconfidência FM 100.9 (adulto/mpb) está logo a seguir nos filtros gerais, completando esse grupo.

Outra novidade é a presença da FM 103.3 (adulto/rock) no ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que no próximo dia 20 deverá assumir o projeto 98 News. Ela é seguida de perto pela Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop). E a CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes) está na sequência.

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que ará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.informativomineiro.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte / Biblioteca Canva