Panorama: Salvador FM cresce novamente e avança no ranking FM; GFM e Piatã FM seguem com as maiores audiências de Salvador 5l5i4z

Salvador é outra importante praça que acompanhou mais uma atualização da pesquisa que indica como está o consumo de rádio na cidade e em sua região metropolitana. O mercado local a pelo mesmo processo observado em outras capitais, com a atualização da metodologia da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, além das novas estimativas populacionais, mudanças que impactam os dados desde janeiro. De forma geral, o FM apresentou oscilações na média de ouvintes por minuto, com destaque para FMs importantes que avançaram em alcance. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2025):

Isoladas

A disputa pelo topo do ranking FM de audiência na Grande Salvador segue acirrada e restrita a duas FMs de formatos distintos. Pela oitava vez consecutiva, a GFM 90.1 FM (adulto-contemporâneo) apareceu como a maior audiência do mercado em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de registrar um alcance que supera 607 mil ouvintes diferentes, número que apresentou alta em relação à pesquisa anterior. Quanto à audiência, na comparação com a medição ada, a condição de liderança da GFM está um pouco menos pressionada em filtros gerais.

Na sequência, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) segue próxima da líder geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma diferença inferior a 2 mil ouvintes por minuto. Em alcance, a Piatã FM também registrou crescimento na comparação com a pesquisa anterior, mantendo o maior número da Grande Salvador ao alcançar quase 742 mil ouvintes únicos.

Definição nos detalhes

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) continua sustentando a condição de terceira maior audiência em Salvador, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No entanto, o movimento no meio deixou a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) ainda mais próxima em filtros gerais. Para se ter uma ideia da concorrência entre as duas FMs, a diferença entre elas é inferior a 300 ouvintes por minuto. Em alcance, a Bahia FM está com 588 mil ouvintes únicos, enquanto a Itapoan FM soma 514 mil.

Outra definição que ocorre nos detalhes é a sequência próxima do top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Salvador FM 92.3 (popular/hits), que já vinha de uma alta expressiva na pesquisa anterior, cresceu mais de 10% em filtros gerais e ou a ser a sexta maior audiência da Grande Salvador, avançando mais uma colocação no ranking FM. Porém, a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) segue próxima em filtros gerais, com uma diferença de cerca de 500 ouvintes por minuto.

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes), que também havia registrado alta expressiva na pesquisa ada, cravou agora o maior avanço percentual do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), crescendo mais de 12%. Isso a colocou próxima da Jovem Pan FM e manteve a emissora também próxima da Salvador FM, com uma diferença inferior a mil ouvintes por minuto. Assim, essas três rádios seguem próximas do top 5 de audiência em períodos gerais.

Antes, no top 5, a A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) mantém sua posição como a quinta maior audiência do FM da Grande Salvador. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora apresentou variação positiva em sua média, mantendo também o quinto maior alcance local, com quase 389 mil ouvintes únicos. Nesse quesito, a Jovem Pan FM é a emissora mais próxima, com 358 mil.

Mais destaques

A sequência do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é composta por emissoras que também registraram marcas próximas no ranking FM. A Metrópole FM 101.3 (jornalismo) permanece como a nona maior audiência na Grande Salvador, mantendo a posição conquistada na pesquisa anterior e é seguida de perto pela Baiana FM 89.3 (popular). 

A novidade nesse grupo é a aproximação da Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa), que ganhou posição na comparação com a pesquisa anterior ao registrar um crescimento expressivo, com alta superior a 22% em filtros gerais.

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-MPB) é a emissora mais próxima desse grupo, seguida no ranking FM pela Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo) e pela Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop).

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que ará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.informativomineiro.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista parcial da orla de Salvador / Biblioteca Canva